Nachhaltigkeit im Sportsponsoring – Das Beispiel Fußball

Fußball soll nachhaltiger werden! Die Mehrheit der Klubs hat dabei noch sehr großen Nachholbedarf und benötigt nicht nur Unterstützung bei der Abbildung des CO2-Fußabdrucks. Vielmehr brauchen die meisten Klubs selbst Vorbilder, wie Fußball mit Nachhaltigkeit professionell und glaubwürdig vereint werden kann. Vom britischen Drittligist Forest Green Rovers als weltweit erstem klimaneutrale Klub lässt sich auch für Erstligisten schon einiges über den erfolgreichen Kampf gegen den Klimawandel lernen. Klimaschädliche Flüge, Plastikgeschirr und -becher im Stadion, riesiger Stromverbrauch für Rasenheizungen, Flutlichter und mehr sind dabei nur ein paar der ersten augenscheinlichen Herausforderungen. Aktuell beginnen die meisten Vereine Erhebungs- und Berichtsstrategien zu erarbeiten – dabei fehlen aber oft wissenschaftlich basierte Ziele zu realistischen Verbesserungsmöglichkeiten der erhobenen Daten.

Was darüber hinaus fast überall noch Lücken hat, ist die strategische Verbindung von Nachhaltigkeit und Finanzierung des Vereins. Dabei wird seit einem halben Jahrhundert mit Sponsoren im Vereinsumfeld bereits geworben. Nachhaltigkeit im Sportsponsoring wird eine zunehmende Bedeutung gewinnen. Deshalb hat eine Studierende von mir diese Fragestellung exzellent untersucht und spannende Erkenntnisse generiert, die wir in unsere CSR-News-Reihe der Fach-Community-Publikationen aufgenommen haben….